È arrivato il momento, per il kiwi Zespri SunGold di origine italiana, di presentarsi alla clientela. Questa varietà a polpa giallo oro e buccia liscia, dolce e succosa nonché ricca di vitamina C, sta ottenendo ottimi risultati nel nostro Paese, sia a livello di gradimento dei consumatori, sia a livello di produzione: il territorio nazionale si è infatti dimostrato ottimo per la sua coltivazione. Anche le previsioni future sono positive: l’obiettivo prossimo, per Zespri, è quella di posizionare i suoi prodotti nel reparto ortofrutta per tutti i 12 mesi dell’anno

Dalla Redazione

Inizia a fine ottobre la campagna di vendita del kiwi Zespri SunGold made in Italy, un prodotto novità che non ha nulla da invidiare al cugino d’Oltreoceano. Il kiwi giallo italiano ha un’ottima qualità e un livello zuccherino elevato (minimo di 14 gradi brix), in linea con il frutto prodotto in Nuova Zelanda. L’obiettivo della stagione, che si prospetta buona, è quello di vendere almeno 300 mila cartoni fino al completo destoccaggio, programmato fino a gennaio 2017.

Non solo: le prospettive anche a lungo termine sono molto interessanti. Grazie alle previsioni di coltivazione e vendita che risultano in crescita, per i prossimi anni, molto presto Zespri raggiungerà l’obiettivo di posizionare i suoi prodotti nel reparto ortofrutta per tutti i 12 mesi dell’anno. Questo sarà possibile perché la produzione dell’emisfero nord del pianeta sta iniziando a coprire i mesi nei quali non vi è la disponibilità di kiwi neozelandesi. Il riferimento è soprattutto alle produzioni di Francia, Corea, Giappone e, appunto, Italia. Zespri ha inoltre contatti con partner locali di altri Paesi, sempre dell’emisfero nord, proprio per diffondere sempre più la coltivazione dei kiwi e presidiare completamente tutti i mercati internazionali.

La vendita, nei prossimi mesi, sarà sostenuta da un’attenta campagna di comunicazione e promozione, con l’obiettivo di presidiare completamente il mercato e aumentare la notorietà del marchio. La strategia si articolerà in iniziative dedicate al trade e ai consumatori finali. Per esempio, eventi in store saranno programmati all’interno dei punti di vendita della grande distribuzione. Previsto anche un alto coinvolgimento della clientela, grazie a degustazioni, gadget in omaggio e la presenza della mascotte Zespri, personaggio conosciuto e amato sia dai grandi che dai piccoli. La comunicazione sarà affiancata anche da attività strategiche sul web, a partire dalla fan page Facebook di Zespri con i vari contest programmati per coinvolgere la community degli oltre 40 mila fans italiani.

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